Sammanfattning workshop Historiska Gotland 5 september Närvarande: Rolf K Nilsson och Christopher Sandberg, Medeltidsveckan Björn Ewald, Vikingabyn/Vikingaön Kenneth Täckenström, Vikingaön/Roma Kungsgård Leif Wictorén, Gotlandsresor AB/Gotland Promotion Lena Ideström, Gotlands länsmuseum, Världsarvskommittén Lennart Edlund, länsstyrelsen/Världsarvskommittén Bo Hultemar, Gotlands kommun/Världsarvskommittén Peter Dahlin, länsstyrelsen/Natur- och kulturturism Mats Jansson, Gotlands Turistförening Marika Grankvist, Olle Hoffman, Daniel Hjelmtorp, Malin Appelqvist, HES Gotland Den 5 september arrangerade HES-projektet en workshop med fokus på delprojektet Historiska Gotland. Mötesdeltagarna bestod av representanter för Gotland Vikingaön, Medeltidsveckan, Världsarvskommittén, Gotland Promotion samt personal från HES-projektet. Fokus för Historiska Gotland är utveckling av historieturismen, främst baserad på medeltids- och vikingatidstemat samt Visby världsarv, men med möjlighet till utökning med andra tidsperioder och historieturistiska produkter. Syftet var att behandla projektets inriktning, målsättningar och samverkansformer. Mötet inleddes med att Mats Jansson, GTF redogjorde för bakgrunden till HES-projektet. Sedan följde en diskussion om vad vi vill uppnå med projektet, där ett stort antal utvecklingsområden utkristalliserades. För att komma vidare i diskussionerna bestämde mötet sig för att arbeta utifrån fyra problemställningar; bilden av Gotland, produktutveckling, samverkan och målgrupp. Vi konstaterade att vi har många olika målgrupper som alla har olika förväntningar på det vi erbjuder. Visit Sweden arbetar utifrån temat Den globale resenären som alltså utgör en mindre del av varje nations befolkning men som reser 2-4 gånger per år och då gärna utomlands. Den globale resenären kan indelas i fyra olika grupper; DINK (Double Income, No Kids), WHOP, (Wealthy Healthy Older People), Active Family samt MICE (mötesdeltagare). Tilläggas bör att vi naturligtvis även har svenska DINKS, WHOPS, Active familys och MICE som reser till vår ö. Dessa utgör fortfarande en stor målgrupp. Vi behöver se över vilka målgrupper vi riktar oss till och hur vi jobbar vidare gentemot dessa. När vi pratade om målgrupp kom också ämnet kommunikationer upp. Båttrafik och flygtrafik är avgörande för utveckling av våra kulturturistiska produkter. Förhoppningsvis kommer också den del i projektet HES som arbetar med kundkommunikation att bistå Historiska Gotland med information om kunden och hur vi bearbetar densamme. Vad gäller samverkan talade vi om att utnyttja de befintliga resurserna på Gotland bättre. Idag sitter de olika organisationerna på kunskap, material och personal som fler skulle kunna samverka kring. Våra originalmiljöer, ruiner och andra historiskt intressanta platser, kan nyttjas mer konstruktivt och effektivt om vi samverkar bättre. Ny teknik gör det också nödvändigt för oss att förändra vårt sätt att förmedla historien. Spelteknik och internetverktyg ger oss nya möjligheter att nå nya grupper. Vad gäller produktutveckling vill vi stärka bilden av Gotland. Omvärlden förändras i allt snabbare takt vilket ställer stora krav på oss att hänga med i utvecklingen. Fler reseanledningar till Gotland behövs och vi behöver också bli mer affärsmässiga i det vi erbjuder. Bilden av Gotland ser olika ut beroende på vem man talar med. Det som för gotlänningen kan verka som ett hinder (till exempel strandskydd) kan för besökare upplevas som en tillgång. Mötet diskuterade bilden av Gotland och det framgick att vi saknar en gemensam idé om vad det innebär. Ett sätt att skapa en gemensam bild kan vara att arbeta utifrån gemensamma värdeord i vår marknadsföring: Gotland skulle till exempel kunna förknippas med värden som varmt, nära och tillgängligt. En marknadsföring som arbetar på flera nivåer med stämningsskapande bilder förstärker budskapet. Mötesdeltagarna efterlyste behov att resursförstärkning för att kunna arbeta med produktutveckling. En viss förstärkning av infrastrukturen beträffande arenor för till exempel tornerspel och större evenemang inom ramen för Historiska Gotland lyftes fram. Projektet fick in många kloka och nyttiga synpunkter under arbetsdagen vilka kommer att vara vägledande i vårt fortsatta arbete. Det fortsatta arbetet Arbetet inom projektet har bland annat ägnats åt utvärderingar och sammanställningar av de synpunkter som framkom på mötet den 5 september, samt från de upptaktsmöten som vi haft med representanter från Gotland Vikinga-ön, Medeltidsveckan och Världsarvskommittén. Resultatet av detta arbete kommer att resultera i en detaljerad arbetsbeskrivning, det vill säga vem berörs, vad ska göras och hur ska det gå till. Vi tittar också på olika destinationer som kan fungera som inspirationskällor för Historiska Gotlands arbete. Kommentera denna nyhet